搜索引擎营销的生态系统的性质可以用三个关键词来总结

 搜索引擎营销的生态系统的性质可以用三个关键词来总结

所以沈皓瑜最近几个月来也频频的参与一些会议，由于凤巢在 12 月上线。以下的内容来自于其参加 “ 2009 中国创新营销峰会 ” 时的演讲。演讲中，百度首次对外提到打造搜索引擎营销生态系统的概念，从百度的官方立场来说，百度希望对外传达一种开放合作的姿态。不过这种开放与合作目前主要还是面向有实力和开发能力的技术公司、有客户的 4A 公司及有独特内容的媒体，诸多的网站优化小作坊依旧不在此列，百度对这个群体的态度也依旧模糊。同时，由于市场缺乏第三方开发出的有效工具与产品，所以百度也依旧扮演着工具输出者的角色。

沈皓瑜也引用了 SEMWatch 特约作者 netent 一篇文章《百度的影子》认为决定百度临时价值的其背后那个庞大的生态系统。以下是沈皓瑜演讲的局部摘编，本次演讲中。对个别口语化的字句进行了整理。

大家可以看一下一篇名为《百度的影子》文章，说起百度打造共赢的网站优化生态圈。文章其实是讲很多与搜索引擎伴生的第三方，这些第三方和搜索引擎是什么关系，为什么大家的合作共赢非常重要。

怎么让搜索引擎营销的生态系统能够运转起来呢？首先，那么。百度提供很多的工具和产品，这里也包括了一些商业产品，比方我最近推出的凤巢，还有网盟推广的产品，可以被第三方使用，还可以被我百度联盟伙伴来使用。其次，还提供了新一代的 API 接口，这对于客户非常重要，对于第三方的工具提供者也非常重要，可以大大提高客户在百度做网站优化的效果。还有百度统计、百度广告管家和司南等等的产品，所有的东西都是给广告营销主、利益方使用的产品，这些产品使他和我关系变得更健康，更能够长期持续下去。

搜索引擎营销的生态系统的性质可以用三个关键词来总结。

生态系统要非常透明。为什么要透明？从搜索引擎营销的角度来讲，第一是透明。对于自己营销的效果是非常有信心的如果我对于这个效果有信心了要把这个生态系统搞得非常透明。把大量的数据和大量的演讲给你让你真正能够看到效果在哪里、哪个词的效果好，那个词的效果不好，哪个媒体可以给带来好的效果，那个媒体带来的效果不好。临时来说，合作伙伴和我关系才可以更紧密，才可以在这里投放更多的预算。所以，很多的产品都有非常多的透明性的特质在里面。

这个生态系统要非常开放。因为这个生态系统大家要共赢，第二个是开放。不是说我要把所有的钱赚到甚至你对于我竞争对手的产品有兴趣，也提供这个工具，让你上面管理所有的产品。比如说我提供的百度网盟管家的产品，也可以使用其他搜索引擎提供的广告，这种方式可以使他更好地理解搜索引擎，对于我产品有信心，对于我来说也是一个可以取得长期利益的做法。

互联网营销最大的特点就是灵活，第三个是灵活。不像木牌广告，放上去很难拿下来。网站优化今天买这个字效果不好，明天就可以不做了所以，提供了透明性和开放性的前提下，给你很多的灵活性，控制你预算的灵活性、投放在哪里的灵活性，很多这样的工具都做这样的一件事情，这样也是把权力放在手里，让你自己的战略、不同时机和不同想法的基础上做调整，最终你利益最大化了整个生态系统的利益才干够最大化。

搜索引擎大家很理解，最后回顾一下搜索引擎生态营销系统。今天离不开的工具，不论是消费者还是公司，有各种需求的时候，首先想到搜索引擎上做搜索，找到相关的信息。

这里面包含的生态系统非常复杂，其实。并不简单是百度和客户的关系，其中包括了很多第三方媒体和软件的合作伙伴，还有 SEM 公司，还有大量的工具。所有的生态系统当中存在业态，都能够在搜索引擎运营商提供工具的情况下，可以得到利益共赢，透明、灵活和开放三个主旨下面，才可以临时使搜索引擎营销越来越到地深入到广告主的人心当中去。不同的媒体，也能够加入到这个媒体当中来，最终给营销者提供跟大的利益。

搜索引擎营销的生态系统的性质可以用三个关键词来总结

而且还把凤巢上来后的表示形式都分析的很清楚，看过很多的人写过关于凤巢上来之后的文章。百度这个新系统没有上线之前，认为所有的说法都是假设和推断，当然我这个文章也会结合实际来说说我想法和猜测，所以这篇文章是否正确就要看看凤巢上来后的整体情况来做判断了

其实左边的广告位不会减少，首先凤巢上来后。而且可能会是 10 个，不是很多人说的推广的位置会减少到 3 个，这个是和百度内部人沟通的但是凤巢也不是一点都没改，改就改在排名不是象以前那么直接，以前你出个什么价格，能清楚的知道你什么位置，但是凤巢可能就是把更精确的站点排到前面，或者是价格没有出很高，但是排名的效果也会在前面，这样我个人感觉多少有点公平性了以前就只认钱，现在如果你站做的好，而且关键词匹配的话，那么你可以花费比较少的钱能够排到前面来，这个是和经典本最大的区别，或许从这里能感觉到百度稍微能够有一点公正性了但是左边的广告很多，还是会比较多的人不满意，但是哪些人不满意，可能觉得是不做推广的人，因为如果前面是 10 个，那么他永远只能再第二，及时他网站优化技术再好。

想可能以后会专门有人针对百度凤巢的分析，如果分析完凤巢的特性。有点类似 googleadword 分析和优化，或者说是针对凤巢的优化，这个优化可能就是如何花费更少的钱得到等好的效果；或许这块自身就是个学问，类似 googl 优化高手可能在百度这边也会出现，当然百度可能也会有类似客户培训会议；

那么现在可能增长了好几倍吧，最后就是站长和做网站优化的如何搞呢？难做是肯定的因为 4 年前假如只有 1 万人在做优化。一个词只有 10 个位置，但是经过几年的时间，会有更多的新加入的人排列进来，还有老站，权重站和你抢位置，这个就是难的地方，这样说是不是就没有机会了呢，机会肯定会有，但是机会要靠挖掘，第二点做站要长期坚持，因为现在行业里面太多的站群现象了做很多站，能排上来就排上来，排不上来就放弃，其实大站我发现他都会只专心做一个，把大站的权重提高，再不是关注关键词排名的高低，就是真要是想关注大站的关键词排名情况，也估计很难了很少发现哪个大站是做什么关键词排名的吧；即使有个别关键词肯定不是占他流量的很大比例！

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